年初发布了全球自有品牌吸油烟机的销量排行，老板吸油烟机 年位居全球*，继 年之后再次夺冠，这是中*电品牌在高端市场获得的*全球*。老板全球夺冠的背后，战略定位至关重要，作为老板电器的长期战略顾问，里斯中国公司在过去五年里协助老板电器厘清并实施了全新的战略定位，本文撷取了其中的三大要点。

真正的品牌并非仅仅是「广为人知」的名字，而是潜在顾客心智中的品类代表。品牌要代表特定的品类，否则即使有较高的知名度，也无法与消费者的购买行为产生关联。例如，尽管「海尔」品牌具有较高知名度，但由于海尔在潜在顾客心智中代表的品类是「冰箱」，「海尔」手机很难进入消费者心智，消费者购买手机时也很难想到海尔。所以，老板品牌战略定位的首要问题是：「老板」究竟代表哪个「品类」？

心智中的品类。「品类」是定位理论近些年来在实践中发展出的革命性概念，需要注意的是，「品类」来源于顾客视角，而非行业或者企业内部。从行业或者内部视角看，老板电器有「厨电」这一清晰的品类。老板的品牌传播在 年前也是绑定的「厨电」品类，希望打造厨房电器领导品牌。

老板油烟机通电不能启动：老板油烟机电源线断路或接头脱焊，仔细查出断路点或脱焊点，重新焊牢；通断开开关断路或触点接触不良，检查断路器处是否焊好，若触点接触不良要换新品；电机启动电容器容量减小或短路、断路，这要更换同规格的电容器才能使电机运转；变速线圈断路或短路，对变

速线圈修补或更换新品；轴承损坏而卡住转轴，必须更换轴承；定子绉箋组短路或竞连接线断路，对定子绕组修补或更换新品。对传感温度自动控制的油烟机除有以上原因外，主要是对自动控制部分进行查找，其方法如下：首先查交流电源（变压器、可控硅）高、低：压。交流电源正常后，测控制电

路直流供电。若无直流供电，则逆向检查连接线整流元件、变多器，哉出断路点并排除。控制电路的低压正常时，可用一只数千欧电阻由低压直流直接接到控制元件可控硅触发极，此时电动机能启动运行，说明控制元件、电动机及交流《电路都正常，问题在危触发控制电路有三极管损坏，通过测量各

极电压和控制基极电位改变工作状态，来验证管子等元件有无损坏。如果检查可控元件时不能使其触发，电机不能运行，说明不能启动的原因在电机及整流桥和控制元件本身或有关连线，，此时可用短接可控硅睏极和阳极的方法检查，短接后若能启动，问题是可控硅元件损坏。短接后仍不启动，可查

整流电桥、整流管及连线有无断路，进而查电动机绕组有无断路或短路。